【环球报资讯】反套路？米哈游、Funplus、莉莉丝出海最新操作，有点儿迷！
来源：个人图书馆-DataEye
2023-07-04 16:19:48
(资料图片仅供参考)
以下分析基于DataEye研究院独创的“二八创意框架”。
简单而言，“二八创意框架”就是从“吸睛点”（如何吸引目标用户目光，避免划走广告）、“转化点”（如何让目标用户点击广告、完成下载）两大层面对买量创意进行分析、策划。“吸睛点”包括长期兴趣、当下状态、重大事件、切身利益、符合态度5种方式；“转化点”则包括产生利益、好奇尝试、降低门槛3种方式。选择怎样的“吸睛点+转化点”的组合，很大程度影响买量创意的ROI。
（1）《王国纪元》
2021年Q1，《王国纪元》是以高质量的动画短片为主。在吸睛点上，瞄准用户对“策略玩法”的兴趣爱好，试图攻入核心圈层。
我们对比去年Q1和今年Q1发现：目前头部产品在美国市场的买量创意有几大变化：
当然，这只是根据收入TOP10产品所得出的结论，或许并不适用于全行业。但总体来看，出海美国买量的创意，与国内差距较大。这背后是用户喜好发生了变化？有没有更好的创意？如何构建反套路？
